![\"\"](\"https:\/\/cje.webhostusp.sti.usp.br\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Screenshot-2023-03-03-at-10-11-43-Storytelling-e-Escrita-Criativa-em-Marketing-de-Conteudo.png\")
<\/figure>\n\n\n\nMeu novo livro.<\/p>\n\n\n\n
Desde sempre vislumbro a contribui\u00e7\u00e3o que o know how narrativo do Jornalismo Liter\u00e1rio pode dar a outras \u00e1reas de conhecimento que precisam praticar comunica\u00e7\u00e3o impactante e engajadora. O storytelling – em estilo JL – tem muito a oferecer, quando aplicado com dom\u00ednio da arte e respeito aos seus princ\u00edpios , como a humaniza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
O transporte e adapta\u00e7\u00e3o para as narrativas biogr\u00e1ficas – perfis, biografias, mem\u00f3ria, ensaio pessoal, biografia, narrativa de viagem – pode funcionar muito bem, como tenho feito na minha pr\u00f3pria produ\u00e7\u00e3o de livros dessa categoria. Igualmente \u00e9 muito \u00fatil quando se faz uma dobradinha com o Jornalismo de Solu\u00e7\u00f5es, tal como j\u00e1 tive a oportunidade de desenvolver em cursos.<\/p>\n\n\n\n
O campo de possibilidades \u00e9 muito vasto. Em escrita terapia – a\u00e7\u00e3o pioneira que tive a oportunidade de realizar h\u00e1 pouco, em curso desenvolvido com minha amiga Monica Martinez -, em comunica\u00e7\u00e3o organizacional – interna e externa -, na gest\u00e3o de crises de comunica\u00e7\u00e3o etc.<\/p>\n\n\n\n
Neste meu novo t\u00edtulo, uma obra did\u00e1tica associada \u00e0 disciplina espec\u00edfica que conduzo no MBA em marketing produzido pelo IESDE, integro elementos do JL – especialmente da minha proposta Jornalismo Liter\u00e1rio Avan\u00e7ado – ao meu m\u00e9todo Escrita Total de escrita criativa, direcionando-os \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de marketing de conte\u00fado \u00e9pico.<\/p>\n\n\n\n
Ambos s\u00e3o instrumentos maravilhosos para um upgrade narrativo nessa modalidade de marketing – ainda pouco conhecida no Brasil – que tem uma proposta com muitos pontos em comum com o JL e \u00e9 praticada em n\u00edvel excelente por empresas como a multinacional de roupas esportivas ecol\u00f3gicas Patagonia, pela revista internacional da John Deere, “The Furrow”, por canais digitais internacionais da Airbnb, da Red Bull e, em menor escala, pela Southwest Airlines.
Conhecer esse caminho de tr\u00e2nsito do JL para o marketing de conte\u00fado \u00e9pico pode ser muito \u00fatil para os jornalistas que est\u00e3o migrando de \u00e1rea.<\/p>\n\n\n\n
O livro pode ser adquirido \u00e0 parte, voc\u00ea n\u00e3o precisa obrigatoriamente se cadastrar no curso organizado pelo IESDE. Mas um QR Code no livro d\u00e1 acesso \u00e0s videoaulas da disciplina. <\/p>\n\n\n\n
https:\/\/www.videolivraria.com.br\/storytelling-e-escrita-criativa-em-marketing-de-conteudo<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Focado em pessoas<\/strong><\/p>\n\n\n\n Meu (segundo) novo livro do ano:<\/p>\n\n\n\n Acaba de entrar em pr\u00e9-venda, no Clube de Autores.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 uma obra dessa minha linha espec\u00edfica de produ\u00e7\u00e3o em parceria em que a pessoa que contrata os meus servi\u00e7os entra com a hist\u00f3ria e conte\u00fado especializado que tem para compartilhar, eu entro como o criador intelectual, editor criativo, storyteller estrategista e escritor. A bordo, meu estilo pr\u00f3prio de uso do que chamo de tecnologia narrativa do Jornalismo Liter\u00e1rio, o livro constru\u00eddo – como gosto de esclarecer ao leitor – “a duas mentes, dois cora\u00e7\u00f5es e quatro m\u00e3os”.<\/p>\n\n\n\n Pela segunda vez, tenho a honra de trabalhar num projeto de grande f\u00f4lego com Pedro Janot, primeiro presidente-executivo da Azul Linhas A\u00e9reas. Um ser humano de extraordin\u00e1rio valor no enfrentamento digno de sua Jornada do Her\u00f3i na vida real, Pedro foi o MAESTRO DE VOO que materializou na empresa a vontade idealizada do fundador, David Neeleman, de tornar a Azul, como a JetBlue, tamb\u00e9m fundada por ele, uma empresa que “traz a humanidade de volta \u00e0s viagens a\u00e9reas”.<\/p>\n\n\n\n Liderar o processo de humanizar o ambiente de trabalho e humanizar o atendimento ao cliente foram duas das mais importantes contribui\u00e7\u00f5es de Pedro na forma\u00e7\u00e3o da cultura da Azul. As sementes e ra\u00edzes que Pedro implantou transformaram-se em magn\u00edfica \u00e1rvore frondosa. N\u00e3o por acaso, a Azul foi a vencedora global, em 2022, da prestigiosa premia\u00e7\u00e3o Customer Centricity, da Arcet e da Universidade de Chester, na categoria Cultura Centrada no Cliente.<\/p>\n\n\n\n Fico muito feliz de poder contar hist\u00f3rias que inspiram e representam iniciativas transformadoras do mundo para melhor. Quando essas hist\u00f3rias s\u00e3o do mundo dos neg\u00f3cios, centradas em pessoas que est\u00e3o de fato fazendo a diferen\u00e7a, o sabor de cont\u00e1-las \u00e9 muito especial. A hist\u00f3ria de Pedro \u00e9 uma dessas pepitas de ouro que brilham agora n\u00e3o apenas na avia\u00e7\u00e3o, mas se espalham gradativamente para outros setores da atividade econ\u00f4mica, este protagonista not\u00e1vel pontuando-as na sua trajet\u00f3ria atual de palestrante, consultor, empreendedor e mentor que tem o que contar. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Edvaldo Pereira Lima, professor aposentado do CJE, lan\u00e7ou esta semana dois livros, de uma s\u00f3 vez. Refletindo a carreira do<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":4782,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-4781","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-livros"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cje.eca.usp.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4781","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cje.eca.usp.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cje.eca.usp.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cje.eca.usp.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cje.eca.usp.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=4781"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/cje.eca.usp.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4781\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4846,"href":"https:\/\/cje.eca.usp.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4781\/revisions\/4846"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cje.eca.usp.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/4782"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cje.eca.usp.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=4781"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cje.eca.usp.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=4781"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cje.eca.usp.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=4781"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/cje.webhostusp.sti.usp.br\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/WhatsApp-Image-2023-03-02-at-18.46.03-1024x682.jpeg\")
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