A obra sintetiza mais de 20 anos de trabalho do professor titular da ECA-USP em seu esfor\u00e7o de interpretar a fase atual do capitalismo e suas rela\u00e7\u00f5es com a comunica\u00e7\u00e3o, por meio de incurs\u00f5es te\u00f3ricas nas \u00e1reas da linguagem, do direito e da psican\u00e1lise, e claro, da economia e da comunica\u00e7\u00e3o. Esse esfor\u00e7o teve um primeiro marco quando Bucci publicou sua tese de doutorado \u201cTelevis\u00e3o Objeto: a Cr\u00edtica e suas Quest\u00f5es de M\u00e9todo\u201d, defendida na ECA-USP em 2002 sob a orienta\u00e7\u00e3o da professora Dulc\u00edlia Buitoni. A obra atual revisita os conceitos formulados na tese, como a inst\u00e2ncia da imagem ao vivo, o telespa\u00e7o p\u00fablico e o valor de gozo, e os atualiza a partir da hegemonia alcan\u00e7ada pelas grandes empresas de tecnologia digital, o que denota uma nova fase do capitalismo.<\/p>\n\n\n\n
O argumento central de Bucci \u00e9 que embora j\u00e1 trouxesse sinais a partir da tese da fetichiza\u00e7\u00e3o da mercadoria de Marx, o dom\u00ednio das empresas de tecnologia sobre a economia mundial mostram que a dimens\u00e3o simb\u00f3lica dos bens e servi\u00e7os que circulam na economia, na pol\u00edtica e na sociedade finalmente se tornaram os principais motores da valoriza\u00e7\u00e3o do capital. Contudo, essa dimens\u00e3o simb\u00f3lica n\u00e3o se resume aos valores de representa\u00e7\u00e3o, de status social ou de poder de que se revestem as mercadorias em suas rela\u00e7\u00f5es com as pessoas, mas tem uma opera\u00e7\u00e3o mais profunda. Primeiramente, essas empresas lidam com o processamento dos dados pessoais e o monitoramento n\u00e3o esclarecido dos comportamentos cotidianos dos usu\u00e1rios das m\u00eddias digitais, de modo a capturar verbas publicit\u00e1rias cada vez maiores, com a promessa de saber mais sobre as pessoas do que elas mesmas. Em segundo lugar, \u00e9 da ordem do desejo o processo de valoriza\u00e7\u00e3o das mercadorias atuais, capturando as pessoas n\u00e3o \u201cpelas costas\u201d, como diria Marx, mas pelo seu inconsciente, que \u00e9 sempre insatisfeito e sedento por identifica\u00e7\u00e3o. A economia pol\u00edtica que opera esse mecanismo \u00e9 a da Superind\u00fastria do Imagin\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n
Como escapar dela? \u00c9 poss\u00edvel regul\u00e1-la? Quais for\u00e7as s\u00e3o capazes de fazer frente a esse \u201cdiagn\u00f3stico de uma grande injusti\u00e7a\u201d? Assim uma vez interpelei o professor Eug\u00eanio, quando ainda era seu aluno.<\/p>\n\n\n\n
Trata-se de uma obra de maturidade, com grande f\u00f4lego te\u00f3rico, e que certamente ser\u00e1 objeto de grandes discuss\u00f5es n\u00e3o s\u00f3 nas \u00e1reas da comunica\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m da economia, do direito, e tamb\u00e9m das ci\u00eancias da computa\u00e7\u00e3o. \u00c9 o que nos propomos a fazer a partir de agora e durante os pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n\n\n\n
por Vitor Blotta<\/p>\n\n\n\n
PODCAST:<\/strong> Eug\u00eanio Bucci e Fernando Haddad comentam o livro rec\u00e9m-lan\u00e7ado, com media\u00e7\u00e3o de Ricardo Musse<\/p>\n\n\n\n